双11 我们累了 请放手

时间：2022-07-06  来源：  作者：[db:作者]  浏览次数：

面对双11五花八门的游戏，我已经精疲力尽了。

它打乱了我正常的生活节奏。10月底，商家开始提供预付款。11月起，商品价格全面上涨，无法正常消费，为当天双11降价腾出空间。购物车只能添加预付款，预付款不退。双11要面对上亿人的当天抢购，以及遥遥无期的下一个快递，还有大概率的退货。

折腾了一轮，已经12月了。

今年双11已经是第十个年头了，购物狂欢已经持续了整整一个月。线上线下都充满了节日的气氛，春节没有那么热闹。

预售、红包、满减、购物津贴、魔券、红包雨、vip、固定减利、预售价、已付价格、尾款、账单、合作伙伴等词。势不可挡。

但是不知道买东西要多少钱。

在双11的狂欢中，似乎每个社会成员都在消费，不自觉地营造出一种“不消费的人可耻”的氛围。如果有人问你双11买了什么，你什么都不说，他会用奇怪的眼神看着你。

双11消费不足等同于无法生活或者贫穷。

以前穷人是缺乏物质资源的人，现在是不消费的人。

对于那些在双11不履行消费义务的人来说，他们不仅被隔离在狂欢之外，还被剥夺了在这一个月里正常生活的权利，因为所有的人都是为消费者服务的。以前线上狂欢，线下还是普通生活，现在线下都被搅得热气腾腾，让人无处可逃。

在过去，一个社会成员首先是作为生产者而存在的。农民种植粮食，工人铸造钢铁，教师传播知识。现在他更多的是作为一个消费者存在。他在淘宝、拼多多、国外消费。他消费的是名牌汽车，名牌品牌，家居装修。

媒体也从赞美勤劳勇敢的生产者，变成了给消费者展示别墅里的豪车。

要成为时代风云人物，首先要成为一个有能力的消费者，赶上buy buy买的节奏。

我买，所以我在这里。

一，

近年来，一种民族焦虑的哀悼文化开始弥漫中国。

但这种焦虑在每年11月都会消失，因为双11开始了。

焦虑的蔓延和双11营造的全民狂欢本应是对立的，却奇妙地融合在一起。

因为我们衡量生活的标准早就变了，不是我们的内心是否充实，而是我们是否买得起某种商品。

停止消费，或者不消费，是我们焦虑的来源。

比如不久前朋友圈哀嚎的“消费降级”，就是一次焦虑的爆发。

热文《这届年轻人，做好过苦日子的准备吧》，作者口中所谓的“苦日子”，就是只能办一张月卡，买二手货，去新发地菜市场买牛油果，吃都乐日的面包，拿着优惠券排队买麦当劳的日子。

焦虑的来源是我们负担不起，却被粗暴地替换成活不下去。

生活是由消费来定义的。

具体来说，双11是如何消除焦虑的？

商人用了一种非常巧妙的方式来削弱我们的社会角色，增强我们在生活中的作用。

以前一个人是以年龄、地域、职业、学历、收入等社会属性来划分的。相应的营销策略有：20岁应该拥有的护肤品、职业经理人的着装、上海人最喜欢的零食等。

现在是时候加强我们在生活中的作用了。这些年来，商家从宣传性价比转变为倡导生活方式。“生活学院”的口号是：发现你的生活方式。给用户不同的标签，比如垂钓者、户外运动控、办公室病人、优雅家居控、新时代主妇、囤积者、重口味明星。当用户点击网页时，会出现大量漂亮的图片。这些图片意在还原生活场景，让消费者立刻联想到生活中拥有这款产品的画面。于是，商品不再是商品，而是帮助你进入角色，实现理想生活的道具。

因为年龄、地域、身份、职业等指标相对固定，很难衍生出新的需求。从生活角色来看，每个人都可以扮演不同的角色，既可以是瑜伽控，也可以是家居控，即优雅的文艺大叔，也可以是重口味爱好者。如果你不知道自己在生活中扮演的角色，或者只是朦胧，商家会通过大数据为你计算标签，不断强化你对角色的认识。换句话说，消费不仅定义了身份，也开始创造角色。

角色越多，需求越大。

这些角色都是轻角色。所谓“轻角色”，就是瑜伽爱好者、重口味明星、韩范小妖精等角色不会给生活带来负担。他们之间的冲突也会引发奇妙的化学反应。一位女士可能喜欢重口味的饮食，这种冲突将