被互联网公司锁定的猎物

时间：2022-06-21  来源：  作者：[db:作者]  浏览次数：

下午，随着一声“丁咚”声，沙发上的手机响了，屏幕上写着：“亲爱的，你家孩子的奶粉要换1段了。”

徐炳瞥了一眼，笑了，“我比我自己更了解我的孩子。”她无奈地笑了笑。"这是我今天收到的第9条导购信息."

这些推送在给她带来便利的同时，也让她不舒服：“总觉得有个陌生人一直盯着你，让人不舒服。”

一向谨小慎微的徐炳也不再在乎这些，但“不在乎”无非是在无奈的挣扎之后投降了。喜欢也好，讨厌也好，生活中遇到这一切都不是她能决定的。

在互联网时代，徐炳的生活离不开它。在用手机下载绑定这些社交软件和购物平台的同时，她的生活也被它们深深“束缚”着。

每个人在时代的漩涡里，都只是一滴水。

改变了日常生活

在过去的五年里，过去20年在徐炳形成的注重隐私的习惯被迫改变和调整。“如果你不妥协，你很难和这个时代相处。”

30岁的徐炳已经在网上购物10年了。她记得10年前开始网购时，联系电话和送货地址只写在公司名下。

后来随着网购行业的发展，信任关系逐渐建立并加强，她对更便捷生活的向往也在不断提升。最终，她将送货地址指定到了小区的房间号。

然而，在随后更加便捷的日常网购中，她的烦恼也在不断衍生。从她第一次在购物网站上搜索购买前阶段奶粉开始，孩子各个阶段需要的产品推荐就接踵而至，比如纸尿裤、衣服等婴儿用品。

“平台搞活动的时候，我甚至一天能收到40多条导购信息。”现在她还能记得自己的生日，就是各个网购平台的商家。

骚扰或者推荐只是一方面。可怕的是网络精准推荐带来的麻烦。一年前徐炳怀孕时，她在一个网站上搜索和购买孕妇装，每次登录网站，她都推荐各个商店的孕妇装。

如今，在孩子出生和成长的不同时期，相关店家也向她推荐了各种产品。这些产品的样式和价格与徐炳过去购买的产品相似。

令人惊讶的是，当徐炳和她的朋友刚刚谈到惠州的房价时，第二天，她收到了微信朋友圈的一则原创房地产广告。“这是我和我的朋友谈论的领域。”徐炳说，“太可怕了！每次上网，总觉得面对的是冷冰冰的电脑或者手机。其实在这些设备眼里，我们就是透明人。”

在2014年中国年度管理会议上，阿里巴巴集团董事局主席马云自豪地说：“我们比你自己更了解一个人。你不了解你，电脑会比你更了解你。”

当计算机更了解你，不断指导和提醒你购物时，“徐炳”的日常生活就被改变了。很多人不知道电脑是怎么知道我们的，但是商场里的卖家很清楚：是通过精准计算来实现精准推送的。

从精确计算到精确计算

黄湖南益阳人，2012年在东莞虎门做起了服装生意。这里只是虎门黄的发货地，他的店铺开在三个电商平台上。在过去的六年里，他的网店收集了超过20万名顾客的电话号码、地址和其他信息。

黄说，那些商品价格较低的买家收集的顾客信息比他多两三倍。

通过分析这些客户信息，可以掌握客户的购买习惯，了解客户的购买意向，进而在活动等时间节点为客户带来“温馨提示”。

不过，黄坦言，商家自己用这些数据的不多，用平台的居多，因为平台本身的数据库就更大了。而且平台本身就有这个技术，可以实现精准计算，进而实现精准推送。

但是平台的精准推送并不是基于产品质量和服务质量，而主要是通过竞价排名。一般来说，谁给钱，谁就推它的产品。这样的精准推送，往往会变成“精准计算”和“精准骗局”。

“以前店铺产品排名主要靠刷榜提升。榜首的曝光机会多了，销量会大大增加。”黄表示，后来这些平台调整弱化了销量在排名上升中的权重，主要依靠推广来提升排名。

在支付推广费后，黄的产品可以在购物网站的搜索结果中跳到前4到5页。"支付的促销费越高，商品的价格就越高."黄说，这是指具有相同属性的商品。不同的产品，平台可以做到“千人千面”。

“千人千面”是精准推送的形象比喻，