征服世界靠“吼”

时间：2022-06-20 来源：作者：[db:作者] 浏览次数：

征服世界要靠“吼”

大家都知道中国是茶的故乡，但你知道世界上哪个国家喝的茶最多吗？是火鸡。每个人一年喝1250杯。虽然中国的茶叶产量和购买量都是最大的，但人均并没有排在世界前20名。

现在这种TWGTea在全球很多城市的高消费场所都能找到。它被称为“茶中的爱马仕”。别看它包装上写着巨大的1837。其实这个品牌是2008年在没有茶文化的新加坡创立的。创始人是摩洛哥人和美国人。但这并不妨碍它迅速占领各国高端茶叶市场，并在富人中流行开来。因为除了茶之外都不错，而且推广套路更好。短短几年，TWGTea已经成为茶行业的顶级品牌。

可见，对于茶叶这个品牌来说，喝茶的传统和历史积淀并不是关键，好的产品和推广才是。

在古代，中国人显然不在乎蛮夷如何饮茶，更不提倡饮茶。在全球化时代，这一点并没有太大的改善：我们的茶叶产量世界第一，却没有一个权威的标准供大众参考；我们喝茶的历史很长，但我们缺乏一个强大的可以销往世界各地的品牌。有的茶饮料甚至用外国地名证明质量好；我们有巨大的市场，但是茶叶价格混乱，行业粗糙，缺乏推广。正如TWGTea创始人所评价的：中国是茶的始祖，但我发现中国很多茶馆透露出一种与时尚产业完全无关的氛围。

畅销书作家格拉德威尔在他的《引爆点》一书中总结了产品的流行规律：个性规律、附着因子规律、环境力规律。回顾茶的传播历史，会发现这些基本规律贯穿始终。

起初，时尚浪潮往往源于一些特殊人物，他们通过自己的社会影响力，将对产品的热情传播给每一个人。

1587年，丰臣秀吉在全日本引领了一股喝茶的风潮。天下霸主在京城举行了为期10天的大茶会：没有茶，可以拿米粉糊代替。没有茶室，可以用草席铺在地上。更何况，不管是谁，只要能排队，都可以喝秀吉自己点的茶——。

但是，有一个优秀的代言人是不够的。产品需要附加一些更简单、更有感染力的信息，才能更容易进入人们的记忆。

1662年，在英国宫廷招待会上，来自葡萄牙的凯瑟琳王后正在喝来自东方的茶，她端庄稳重的形象赢得了女士们的注意。然后，有商业头脑的英国国王查理二世将茶叶关税定为119%。高昂的价格并没有吓退贵族，反而进一步刺激了他们对茶的追求。慢慢地，“贵族选择”的信息就附在了茶叶上，所以关税降低后很快在老百姓中流行起来。

最后，人气会在一定的情况下持续被引爆，因为人对周围环境的敏感程度远比表现出来的要高。在日本和英国，茶找到了最适合它的社会环境。一个人自己可能不喜欢喝茶，但是来了精致的茶会，很难拒绝一杯。

最终英国输出了下午茶的习惯，日本则留下了茶道。

事实上，我们的祖先也实践过这一过程：我们有过引领时尚的茶人，赋予了茶许多精神内涵，创造了丰富的饮茶礼仪和社交场景。只是被时代和开放困住了，错过了影响世界的机会。

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