做慈善不是高不可攀 不是高不可�
时间：2021-03-18 来源： 作者： 浏览次数：
德国慈善机构米索尔(Misereor)最近推出了一张信用卡捐赠的创意海报。这张海报是世界上第一张刷卡海报，成功地感动了成千上万的人向慈善机构捐款。
米索尔是德国著名的慈善组织之一，多年来活跃在国际舞台上，致力于解决世界贫困地区儿童的饥饿和监禁问题。
信用卡捐赠的想法来自于米索尔组织的一位名叫芬恩的志愿者。他在米索尔做志愿者的时候，发现传统的捐赠方式非常简单，手续繁琐，捐赠去向不明，很难引起人们的捐赠意愿。善良的芬兰人相信每个人都有一颗柔软的心。人们不捐款，不是因为不够善良，而是因为没有便捷的捐款渠道。
能否设计一个自助捐款机，以最方便快捷的方式获得人们的持续捐款？芬恩想了很久。
一次偶然的机会，芬恩和一个在银行工作的朋友聊天，说德国超过40%的人用信用卡购物，因为信用卡支付方便快捷。信用卡已经成为德国人快速支付的重要方式。这次谈话给了芬恩很大的启发。为什么不利用信用卡的便利做捐款广告？这种方便直接的捐款方式，一定会让更多的人来捐款！
经过一系列的探索和实验，芬恩做了一台自助捐赠机。它由一台自助信用卡机和一张印有贫困家庭信息的海报组成。芬恩充满自信。但是，在最初的测试阶段，很少有人在这个捐赠机器上捐款。
有什么问题？在随后的多次民意调查中，芬恩发现传统的宣传用语无法准确反映贫困儿童的现状，因此很难唤起人们内心的求助欲望。
想了很久，他决定做一个有趣的公益广告，让人们更直观的看到这些孩子的信息，让震撼的视觉效果唤醒人们心中最柔软的善良。
长期的志愿者经历和对米索尔核心宗旨的掌握，让芬恩很快构思出了两张海报的内容。但这次信用卡捐赠最大的难点是如何有效地将海报内容和信用卡机连接成一个有机整体，达到最醒目的目的。很长一段时间，芬恩的思维都停留在这个连接问题上。
直到有一天，芬恩去银行办理业务，突然觉得眼前一亮，看到自助信用卡机长长的黑线在排队等号。长磁条，黑线，刷卡机，海报，双屏…为什么不在一张双屏海报中间嵌入这个磁条，加上一个互动装置，让人们刷卡的时候立刻感受到捐款的意义？一个大胆的想法出现在芬恩的脑海里。
在银行朋友的帮助下，芬恩终于成功设计出了这张名为“社会信用卡”的自助信用卡捐赠海报。远远看去，只是一张普通的双屏海报。特别的是中间有一条奇怪的黑线，随机变换的两张图：双手被绳子捆着，一整块全麦面包。
当人们面对这个奇怪的机器时，他们会充满疑虑，停下来。直到有人从黑线顶端插入信用卡，慢慢下移，信用卡立即扣2欧元。与此同时，绑在双手上的绳子啪的一声断了，那双柔弱的小手重新获得了自由；或者切下一厚片面包，用稍微粗糙的手拿走。这时人们才恍然大悟，这温柔的画笔，代表了第三世界孩子的食物和自由。
“那为什么你的手被捆住了？”“原来一片面包可以拯救一个家庭！”“爸爸，我们来帮帮他们！”在父母的帮助下，许多孩子也参加了捐赠。有了这种温柔的笔触，人们可以在最直观的视觉上获得前所未有的满足感。
面包被拿走后，屏幕上会显示一句“谢谢捐赠”——。这是芬恩专门留给刷卡机的一封感谢信。此外，芬恩还建议米索尔与银行合作，并在银行每月发送的信用卡账单上注明用户使用信用卡为米索尔的公益项目捐款。在每次捐赠的记录上再次给每个捐赠人写一封感谢信，并准确告知他们钱用在哪里以及他们再次捐赠的愿望。
从刷卡到后续的反馈，芬恩都在向人们传达一种做慈善的想法，这不是高不可攀的。普通人捐赠2欧元可以提高一个贫困家庭的生活质量。慈善并没有那么复杂繁琐。你只需要拿出信用卡轻轻刷一下，你想帮助别人的愿望马上就能实现。
这种将自助信用卡机与公益海报相结合的理念，改变了人们的捐款方式，拉近了人与人之间的距离，为人们的沉睡之爱找到了最简单直接的渠道，最终为米索尔组织带来了源源不断的捐款。
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