为什么商场总是在一楼卖化妆品

时间：2021-05-21  来源：  作者：  浏览次数：

你发现了吗？你周围的商场看起来都很像：没有几个超过五层的。化妆品和首饰一定要在一楼卖，一般没有卫生间；电影院通常是最高级别的；餐厅可能在底层，也可能在顶层；二、三楼卖的儿童用品很少。

为什么所有的商场都这样布局？答案和房租有关，也和商场永恒的宗旨有关。

威尼斯人酒店(澳门著名度假胜地)设计著名，——。购物中心楼道顶部模拟天空，慢悠悠的云——据说能让顾客忘记时间。当然，并不是所有的购物中心都那么土豪，但他们都在想一件事：如何让你多待一会儿。

从一楼开始。通常商场一楼临街，客流量最大，租金相对较高。在上海南京路这样的地段，一个商场一楼的租金甚至是二楼的两倍。化妆品是消耗品，人们要经常购买，所以这些店铺的租金承受能力很强。更重要的是，化妆品针对的主要消费群体一般是中青年女性，其特点是：消费能力相对较高。然后，先吸引进来。

而珠宝等物品，消费频率相对较低，但因为利润高，所以租金承受能力也很高。它们通常以环形分布在购物中心的一楼。

女装会占据商场除一楼以外最好的位置。但男装的位置比女装稍差，会和箱包、皮具或运动品牌放在同一层，位于女装的下一层或上一层。原因不言而喻：男女在服装上的消费能力差异很大。

电影院、餐饮、电子游戏、儿童商店一般都在高楼层。因为属于目的性消费，所以放在最上面是为了提人气。另外，这类商铺的租金承受能力比较低。

洗手间的设置也是学来的。商场一楼的厕所很有可能变成公厕，不能带来太大的流量，也不划算。

但是在其他楼层找厕所就没那么容易了。在通往洗手间的黄金路线上，商家会展示最具挑衅性的主要产品，或者在路上设置小障碍：一两个放有产品的矮柜让你不得不走S形路线，从而增加你接触产品的频率，并可能吸引一些等待你朋友去洗手间的顾客。

另外，商场的自动扶梯多为X型。购物中途想下去，一般要沿着中庭走半圈才能到下行电梯，相当于多逛几家店。

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