要画饼还要烤饼

时间：2022-07-08 来源：作者：[db:作者] 浏览次数：

我上大学时，遇到了一个电影编剧。那时候我和他住的比较近，经常遇见他一边遛狗一边散步。每次见面都要打个招呼，问问他最近在忙什么。他总是回答：“最近在存笔记本。”

五年后，我们在另一个城市相遇，坐在一起喝咖啡，我还是问他：“你最近在忙什么？”他的回答依然是：“最近在存笔记本。”

后来，他失去了联系。但是，他这些年存下来的书，就像画饼一样，从来没有见过一点真实的痕迹。

之所以会想起这位编剧朋友，是因为自从我辞职创业后，遇到我的创业伙伴，问他们在做什么的时候，总会听到另一个同样的回答：“最近在谈一个投资。”

大家回答我的时候，表情都很坚决，眼神都很激动，话语里都有希望。而那些所谓的投资，就像作家朋友的那些书，从来没有见过，静静地在风中吹着。

在商业圈里，似乎不缺所谓的投资。运气好的时候，一天能听到几条类似的消息：某某公司估值1亿，某某获得天使投资，某某马上进入A轮，某某的项目被新三板看好.就像放大的隐形车库咖啡。大家都拿着画饼给你讲一个热血沸腾的故事。然后，馅饼被放到无穷远处。没有人会觉得突兀，因为反正就是在讲故事。

我有个朋友在我之前辞职了。当时他想养一个类似车库咖啡或者3W咖啡的创业平台。一天下午，喝着红茶，他为我描绘了一幅美好的蓝图：“寻找一批新的创业者。人不多。一个人出一万，一百个人就是一百万……”三个月后，同一个下午，同一杯红茶，我问他众筹咖啡怎么样。他挥了挥手：“我不会那么做的。我在设计一个体育产品，准备找一批体育明星来众筹。”

另一方面，我的另一个创业朋友是从传统媒体广告开始的职业生涯。我看着她从地方电视台开始，一个一个找关系，亲自上门，谈合作内容，给对方优惠，下一个后坐火车去另一个城市.在短短几年内，她使该公司成为行业的领导者。这两年，随着传统媒体的没落，她又开始敲打微信微信官方账号，一个个打电话，一个个联系大V，用软文，硬广，补丁，扫码.所有能想到的手段和方法，挖掘每一个细节。我问她累不累，她说：“创业初期总是这样。没有这些积累和奔涌，所有的梦想都只是画饼，看起来又大又香，却毫无用处。”她还说：“创业往往不是画饼，而是烙饼，不美却真实；看起来很小，却能充饥。只有人们看到你烙下的真正的蛋糕，才会相信你画的蛋糕迟早会变成真的。”

这个问题其实很简单。说起来也不过是生活中最常见的区别，就是眼高眼低，文字不练，脚踏实地。但在创业圈里，前者往往被误认为是创业想法的生成，而后者往往因为各种鼓动而被认为是太小格局。

其实你画的饼和你烤的饼之间有很多工序。这些程序不仅是你实现梦想的过程，也是验证你画的馅饼能否成为真馅饼的过程。换句话说，你画的蛋糕再美再完美，没有实现的步骤和突破点，永远停留在纸面上，无法落地。

无论你多么渴望获得投资，无论你的计划多么美好，首先要做的是做一些实实在在的事情，比如装修办公室，招聘第一个团队，推出第一个微信官方账号，或者投入第一笔钱。这个世界当然有好的东西，但是你要明白，很多时候，你看不到那么高的技巧，做不好就会自投罗网。

创业者有很多激情，但也容易被自己感动，让自己热血沸腾。沸腾之后，别忘了创业和生活中的一切一样，不仅要有美好的愿景，更需要自己手中的细节，需要你全身心投入，一点一滴的呈现出来。

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